Waarom je meer dan enkel een logo nodig hebt
Laten we eerlijk zijn: een logo is belangrijk. Het is vaak het eerste wat mensen van je merk te zien krijgen. Maar als we alleen een logo hebben… tja, dan weten we eigenlijk nog niet zo veel. Want hoe moet je communicatie er dan uitzien? Wat moet die uitstralen? En hoe zorg je ervoor dat alles bij elkaar past?
Denk even met ons mee. Stel: we hebben een logo, kleuren en een lettertype. Mooi, toch? En toch kunnen we daar 100 verschillende Instagram posts mee maken die helemaal compleet anders aanvoelen:
-
zacht, elegant en gebalanceerd — zoals een stijlvolle kledingwinkel of een warm HR-kantoor
-
modern, minimalistisch en opvallend — denk aan een museum of theaterhuis
-
commercieel, wervend en speels — ideaal voor een speelgoedwinkel
- dynamisch en experimenteel — festival vibes, pop-up shops of marktjes
-
gestructureerd en betrouwbaar — dat voelt eerder aan als een advocaat of architect
Allemaal met dezelfde basis. En toch voelt het anders. En precies daar wringt het schoentje.
Want als je boodschap telkens anders aanvoelt, is het voor je publiek verwarrend. Ze herkennen je niet meer. Ze weten niet waarvoor je staat.
Dus, wat heb je dan wél nodig?
Een identiteit die verder gaat dan enkel een logo.
Eentje die opgebouwd is uit:
-
een logo
-
kleurenpalet
-
lettertypes
-
vormen
-
én (dat vergeten veel mensen) een designsysteem
Dat designsysteem is de manier waarop al die elementen samenkomen. Je legt vast hoe je ze gebruikt. Wat wel mag. Wat niet. Welke combinaties sterk zijn. Welke lay-outs werken. Zo creëer je houvast. En vooral: herkenbaarheid.
Want een sterke identiteit is er eentje waarbij je het logo niet eens meer nodig hebt. Je ziet een post, een kaartje of een affiche, en je voelt: “ah, da’s van hen!”
Hoe hebben we dat bij Studio Han aangepakt?
We zijn vertrokken vanuit een duidelijke vraag: wat willen we uitstralen?
Het antwoord lag in ons eigen DNA: stralen. Warm, positief, echt.
Daaruit zijn onze straaltjes ontstaan. Een visueel element dat alles verbindt.
We gebruiken ze subtiel in onze posts, op de website, in presentaties, op drukwerk.
Het zijn geen trucjes, maar herkenbare accenten die onze stijl vormgeven.
Zodat jij ons herkent, nog voor je het logo hebt gezien.
En daar draait het om: een consistente uitstraling die blijft hangen. Zonder dat het saai wordt. Zonder dat je elke keer opnieuw moet nadenken over “hoe gaan we dit nu weer aanpakken?”. Met een goede basis zijn je mogelijkheden eindeloos.
Wil jij ook zo’n identiteit die blijft hangen? Laat van je horen. We helpen je graag verder.